strategia

Marki własne dyskontują sukces

Kontynuacja artykułu prezentującego „Macierz strategicznego pozycjonowania kategorii”. Producent dóbr markowych, który nie widzi możliwości wprowadzenia na rynek w najbliższej przyszłości znaczących innowacji produktowych, może wykorzystać różne opcje strategiczne w zależności od segmentu, w którym działa. 1. Segment „Scena publiczna”. Sukces…
Więcej

PKPP Lewiatan partnerem strategicznym certyfikatu SKP

Certyfikat SKP, nowa inicjatywa Stowarzyszenia Konsumentów Polskich zgodna z interesem zarówno konsumentów, jak i firm, ma nowego partnera. Zaszczytny tytuł Partnera Strategicznego Certyfikatu SKP przyjęła Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych Lewiatan. Certyfikat SKP to odpowiedź na potrzebę większego bezpieczeństwa umów konsumenckich,…
Więcej

Rozszerzyć asortyment z korzyścią dla firmy

Tworzeniu strategii rozszerzania marki powinna towarzyszyć analiza skojarzeń, jakie budzą w konsumentach produkty danej firmy. W Instytucie Psychologii Ekonomicznej SWPS zrealizowano badania nad skuteczną strategią rozszerzania marki na przykładzie Tchibo. Strategia rozszerzania marki jest coraz częściej stosowaną przez firmy techniką…
Więcej